更新宣传理念 改进宣传方式

借势借力做好红十字会宣传工作

枣庄市红十字会

　　红十字会是从事人道主义工作的社会救助团体，以改善易受损害群体的境况为目标，为弱势群体提供人道服务。要实现这一崇高而伟大的理想，必须依靠社会上的人道主义力量来支撑和发展。红十字宣传与传播工作是决定红十字事业成败的基础和关键，必须高度重视。只有树立“大宣传”的理念，在全社会大力弘扬“人道、博爱、奉献”的红十字精神，树立人道主义思想，才能使社会各界充分认识红十字事业的重要地位和作用，才能得到党和政府以及社会各界的重视、支持和参与，才能为红十字事业的发展挖掘出不竭的力量源泉。2009年，我们把红十字宣传和传播工作放在至关重要的位置，不断深化宣传理念，改进宣传方式，巧妙地借势借力，宣传和传播工作打开了一个新的局面，极有力地促进了各项业务工作的开展。

　　下面，将我们的具体做法向大家作一简要汇报。不妥之处，敬请领导和同志们批评指正。

　　一、注重开发领导，发挥党政领导的示范效应

　　一个地区红十字事业发展的快慢，很大程度上取决于党政领导的重视、支持程度。今年以来，我们把宣传开发领导层作为强化红十字宣传工作的一项重要策略，想方设法争取党政领导重视与支持，通过开展一系列救灾、救助和宣传纪念活动，吸引相关领导的注意力，加深红十字会在他们心目中的印象，邀请他们参与我们所开展的工作，恳请他们对我们的工作提要求，作指示。党政领导的参与和示范作用，带动了社会各界了解参与红十字会事业的热情。与此同时，我们加强了与各（区）市党委、政府及相关部门的联系，加大了宣传、协调、督查工作力度，尽可能地为区市红十字事业发展创造条件、提供帮助。通过辛勤努力，我市各级党政领导和相关部门对发展红十字事业的重要性的认识逐步提高，红十字会事业得到了更多的认同和支持，红十字会工作逐步得到重视和加强。

　　二、注重舆论宣传，发挥新闻媒体的宣传引导作用

　　红十字会的宣传工作离不开新闻媒体的支持和协作。长期以来，我们与省市多家新闻媒体建立了密切的联系，保持着良好的合作关系，有一支由《大众日报》、《齐鲁晚报》、《枣庄日报》及枣庄电视台等新闻媒体热爱公益事业的记者组成的红十字新闻志愿队。一方面，我们开展的一切工作，无论是召开会议，还是举行救灾、救助、救护活动，或者开展其他工作，都通知相关媒体或者直接与新闻志愿队记者联系，请他们参加活动，给予支持和宣传。另一方面，红十字会新闻志愿队的记者们时刻关注关心红十字会的各项活动，积极为红十字宣传出主意、想办法。借助各新闻媒体和红十字会新闻志愿队的支持，我会开展的大大小小的活动，都能够得到及时的宣传报道，做到了电视有影、电台有声、报纸有名的立体宣传效果。今年以来，在枣庄电视台和各区市电视台播出红十字会工作、活动信息40余条，在《中国红十字报》、《山东红十字》、《枣庄日报》、《枣庄广播电视报》等报刊上刊发信息60余篇。及时宣传、展示了我们的亮点工作，提高了红十字会的社会影响。继续与枣庄日报社合作，在爱心进行时栏目刊发各类求助信息，爱心事件50余篇。编发《枣庄市红十字简报》17篇，及时宣传通报了红十字会开展工作的情况。

　　三、注重阵地建设，发挥日常宣传的普及作用

　　1、积极订阅红十字报刊，坚持学用结合。

　　《中国红十字报》、《博爱》杂志和《山东红十字》是红十字会系统的专业报刊，在宣传红十字精神、传播交流信息、总结经验、指导行业工作，宣传扩大红十字会影响等方面有着重要的作用。2009年，我会把红十字报刊作为我会宣传红十字会工作的主阵地，积极做好报刊征订和学习，组织全市各级红十字会和团体会员单位积极订阅《中国红十字报》、《博爱》和《山东红十字》等报刊。我会为每一位理事订阅了一份《山东红十字》，为每一位红十字无偿献血志愿者联谊会会员订阅了一份《山东红十字》和《山东献血报》。今年我市各级红十字会红十字报刊的订阅数量都比往年有所提高，全市共订阅《山东红十字》1190份。中国红十字会年鉴是指导红十字会工作的重要资料，我会今年共购买中国红十字会年鉴30册，发给各区（市）红十字会学习借鉴。一年来，我会充分利用红十字会报刊的工作指导和舆论宣传作用，坚持学用结合，认真学习宣传国家的法规政策，学习借鉴好的经验做法，指导和推动我会的各项工作。努力扩大阅读范围，利用红十字报刊，让更多的人了解和认识红十字会。

　　2、发挥网络优势，大力宣传红十字事业。

　　为充分发挥网站的宣传作用，我会指定专人负责，对红十字会网站的各栏目进行了规划调整，对各栏目内容进行了充实完善。与市政府办公室和信息中心联系，将红十字会网站与市政府政务网进行了链接。及时更新信息，通过网络这个载体，及时发布上级红十字会的工作动态，宣传红十字会开展的各项活动，介绍宣传红十字运动基本知识和各项业务知识，向捐助人反馈相关信息。在今年无偿献血宣传和造血干细胞采集活动中，我市红十字会网站成为志愿者了解相关知识的一个重要渠道。

　　四、注重宣传策划，发挥主题活动的宣传载体作用

　　红十字会各具特色的主题活动是宣传工作的有利载体，今年以来，我会在做好“五·八”世界红十字日等重大节日宣传活动的同时，立足创新，重视宣传策划，把宣传与业务工作紧密结合，借助社会力量先后开展了一些具有较大影响的特色活动，宣传传播和业务工作，相互促进，共同发展。

　　（一）宣传和筹资结合，拓宽资金募集渠道

　　1、开展“枣庄市首届博爱企业家评选活动”。为强化企业的社会责任意识，鼓励企业参与公益事业，与市文明办、市工商联、枣庄日报社联合开展了枣庄市首届博爱企业家评选活动，推选30名热心公益事业，为支持红十字会事业发展慷慨解囊的企业领导人为枣庄市博爱企业家。活动的开展，吸引了许多企业报名参加。活动过程中，枣庄日报对候选人及其企业进行了宣传报道，预定于今年年底前举办颁奖晚会。通过博爱企业家评选活动的开展，红十字会在评选过程中与各企业加强了联系，扩大了筹资渠道，企业在参评的过程中宣传了企业，提高了企业信誉，实现了双赢。

　　2、开展“携手人道、共建文明”博爱公益明信片认购活动。在市文明办、市邮政局的大力支持下，今年10月下旬至2010年2月份，我会将发行“携手人道、共建文明”博爱公益（有奖）明信片，明信片设计着重体现红十字精神内涵和红十字会开展无偿献血、造血干细胞捐献、救灾救助等业务工作。5枚1套，售价12元。发行时，组织各党政机关、企事业单位和社会各界爱心人士认购，每认购一套为红十字会捐赠2元钱。预计发行10万套。

3、承办了山东省红十字会、齐鲁电视台举办的“天下无双——走进薛城”、“天下无双——走进山亭”公益群星演唱会。今年，在省红十字会、齐鲁电视台和薛城区、山亭区区委、政府、卫生局、红十字会的支持下，承办了两场高水准的公益演唱会。梁雁翎、屠洪纲、杭天琪、黄安、胡杨林等国家级明星激情放歌，我市各级媒体争相报道，两次演唱会的举办，借助明星效应和高水准的文艺演出，提高了我市红十字会的社会知晓率，提升了红十字会的社会形象，增强了红十字会的救助实力，共募集社会各界捐款50余万元。

（二）宣传与救护结合，推动卫生救护培训工作开展。

今年，我会将卫生救护培训工作作为一项重点业务工作，立足创新，充分利用社会资源，建立了2处卫生救护培训基地。一是在市安监局的支持下，依托市安全技术培训中心建立了枣庄市红十字会卫生救护培训基地。二是在省红十字会和兖矿鲁南化肥厂的支持下，依托兖矿鲁化医院见了山东省鲁南应急救护培训基地和紧急救援队。在建立的过程中，省红十字会领导多次到我鲁化医院考察，我市电视媒体、报纸对救护培训基地的成立及救护培训工作进行了系列宣传报道。两个基地的建立，很好地整合了社会资源，不为我所有，但为我所用，进一步推动了我市卫生救护培训工作的开展。成立后，我会先后组织开展卫生救护培训班１6期，培训各个行业卫生救护员2000余人。承办了山东省红十字会福彩公益金师资培训班1期，培养救护培训师资力量60人。

（三）宣传与无偿捐献结合，促进无偿献血和干细胞捐献工作开展。

成功举办了庆祝红十字无偿献血志愿者联谊会成立一周年纪念大会。在我市红十字无偿献血志愿者联谊会成立一周年之际，市红十字会组织召开了庆祝大会，为每一位联谊会会员发放了宣传用自行车，免费为19名会员进行了健康查体。通过这一活动的开展，进一步宣传了无偿献血知识，提高了广大市民参加无偿献血的积极性。组织开展了造血干细胞血样采集活动。今年6月份，在滕州市、薛城区、枣矿集团等地组织开展了造血干细胞血样集中采集活动，经过广泛的宣传发动，全市4000多名群众报名，采集血样460余份。

（四）宣传与社会关爱活动结合，扩大红会社会影响

与东方妇科医院联合开展了“关爱半边天，健康庆三·八”活动；与仁济医院联合开展了“优惠健康查体”、“百厂千村下乡义诊”等活动。在重阳节前夕到福利院送温暖献爱心。通过一系列活动的开展让红十字走进了千家万户。

一年来，我们在红十字宣传与传播方面做了大量工作，取得了一些成绩，也积累了一些经验，但是与上级红十字会的要求，与红十字会发展的需要仍有很大差距，还需要在今后的工作中进一步总结、完善和提高。我们将以这次会议为契机，认真学习中国红十字会宣传会议精神，认真汲取各兄弟市的成功经验，发扬成绩，再接再厉，力争通过有效的宣传，推进全市红十字事业的快速、健康发展。