精心打造微尘品牌体系

推动红十字工作大发展

青岛市红十字会

　　红十字会作为国际性人道主义救助团体，需要创造以人道主义为核心、传播现代文明社会的公益文化品牌，奠定红十字工作的社会思想基础。青岛市红十字会近几年围绕贯彻落实红十字会法，宣传红十字事业这一主线，把品牌建设作为一项战略举措，探讨培育红十字微尘公益品牌，在传播微尘精神和人道主义理念，启发公众参与公益的需求，引导和规范公益行为，扩大红十字会影响力方面取得了成效。

　　一、遵循专业性原则，将微尘品牌创建工作同募捐救助工作有机结合起来，在募捐工作中培育品牌，以品牌建设推动募捐工作。

　　微尘，源起于2004年印度洋海啸灾区募捐救助工作。我们抓住化名微尘的市民多次捐款不留姓名这一典型，及时与宣传部及新闻媒体密切配合，动员社会各界和广大市民积极支持和参与，开展寻找“微尘”活动、宣传“微尘”事迹、讨论“微尘”现象活动，快速形成新闻舆论和市民关注热点。机关干部、普通百姓、大学生、儿童等都向灾区伸出了援助之手，许多市民以“微尘”为榜样，以“微尘”的名义捐款，短时间内微尘爱心群体迅速壮大。市民提出建议，“微尘”两字非常生动、贴切，今后不愿留名的捐献者都可借用“微尘”，让它成为岛城公益事业的一种象征、一个符号，希望红十字会将“微尘”精神留下来并发扬光大。在宣传微尘事迹的同时，我们面向社会公开征集启用微尘标识，开展“微尘见真情，博爱遍岛城”、“微尘你我他，爱心大行动”等主题系列活动，在广大市民与红十字会真情互动下，微尘逐步成长为市民主动参与公益的爱心品牌。

　　品牌的创建过程就是一个逐渐得到社会认可和信赖的过程。微尘义举、微尘精神正是新时期凝聚动员社会力量关心支持参与红十字会工作的有力载体。青岛市红十字会坚持依靠典型作用，突出微尘的示范性，通过挖掘、培育微尘品牌，首先扩大了红十字会募捐救助工作的社会影响，树立起了红十字会的良好公益形象，红十字事业美誉度、信誉度和知名度大大提高。近年来，全市红十字会先后救助印度洋海啸、两江水灾、新疆地震、湖南、江苏、江西和菏泽、济宁灾民，援助西藏日喀则、贵州安顺、铜仁等地医疗卫生机构以及我市胶州、胶南、即墨受灾群众，累计募集援助款物近3000万元，衣被170.6万件。在刚刚过去的2008年，我们积极应对南方冰雪灾害、四川地震等突发事件，众多微尘更是主动参与到人道主义救助工作中来，又一次让微尘、让红十字会在岛城家喻户晓。抗震救灾期间，市、区市两级红十字会共接收捐赠款物2.97亿元，占全市募捐总额的48.6%，占全省红十字会系统募捐总额的56%。其中，岛城众多的微尘们到红十字会捐款捐物空前踊跃。岛城的第一个微尘先后两次委托亲友捐出20万元，“微尘”、“中国力量”、“骨肉同胞”等化名成为市民们捐赠和鼓励灾区群众的另一种表达方式，其中留下微尘这个名字的，占所有不留真实姓名的捐助者一半以上。一位留名微尘的年轻姑娘说：在这个全社会都奉献爱心的时刻，我愿意通过自己的这次捐款而成为微尘中的一员。

　　在青岛市抗震救灾先进事迹报告会上，市红十字会题为“微尘有情再铸人间大爱”的报告博得听众的热烈掌声。报告文学《寻找微尘》出版发行，《感动》画册获得国家出版署中华优秀出版物奖、抗震救灾特别奖。青岛市红十字会获得中国红十字会抗震救灾先进集体、山东省抗震救灾突出贡献奖、山东省抗击冰雪灾害特别贡献奖。青岛档案馆将记录微尘捐赠的会计凭证列为青岛市珍贵档案，并提前接收进馆，永久保存于市档案馆特藏室。

　　二、遵循长效性原则，运用科学管理方法完善微尘品牌体系，持续做好微尘品牌的宣传工作，实现微尘精神与红十字文化的紧密融合。

　　微尘典型多次捐款不留真名、一心只为奉献社会，不仅集中体现了以人道、博爱、奉献为核心的红十字精神，而且成为红十字会特有的文化内涵和文化象征，提升了红十字会的社会形象。总会常务副会长江亦曼曾评价说：“微尘的精神和志愿者需要表现出的精神是相通的。”市红十字会注重微尘品牌的规范化系统化建设，一是为微尘品牌发展寻求法律保障。设计并启用微尘标识，对微尘标识进行了23项公益商标知识产权注册和网络实名注册。2008年，微尘正式成为青岛市第一个经国家商标局注册的公益商标。二是整合社会力量，发行微尘银行卡，成立了微尘车友会、微尘合唱团、微尘基金等公益社团，聘请宋佳、李永波担任微尘博爱大使，微尘品牌力量得到强化。

　　微尘品牌体系的日益完善过程也是微尘精神影响力、公信力以及内涵外延逐步扩大的过程。红十字会以传播微尘精神和人道主义为抓手，大力推进红十字文化建设，社会各界参与公益、奉献爱心的热情持续不断。特别是今年以来，全市红十字会以宣传微尘典型为契机，开展了以“人道的力量”为主题的红十字文化系列宣传活动，形成积极向上、生动和谐的社会公益氛围。

　　一是坚持宣传公益典型，提升市民文明形象。积极配合市委宣传部拍摄电影《寻找微尘》，协助在北京成功举办了全国首映式，中国红十字会彭珮云会长等领导同志对影片给予高度评价。影片已在全国80多个城市上映。影片在青岛播放后，产生了强烈的社会反响，全市迅速掀起了学微尘、做微尘的热潮。电影《寻找微尘》影片获得中宣部精神文明建设“五个一”奖项。为进一步弘扬微尘精神，市红十字会举办了“爱在青岛”微尘公益之星颁奖晚会，表彰了十大市民“微尘公益之星”和28个企业“微尘公益之星”。

　　二是坚持宣传观念创新，提升社会公益意识。坚持以宣传为抓手，重点加强了微尘精神、红十字精神、红十字工作成绩、典型事迹的宣传报道，用微尘公益精神激发社会各界参与红十字工作热情。以纪念五八世界红十字日、5.12地震一周年、索尔佛里诺战役战地救护150周年为契机，开展了以“人道的力量”为主题的红十字文化系列宣传活动，形成积极向上、生动和谐的红十字文化宣传强势，红十字会的社会知晓率显著提升。围绕红十字运动150年，精心策划的电视节目《人道的力量》在全国率先对红十字会的历史、发展路径、组织原则、价值意义以及个人价值与道德理念等方面进行了积极的探讨。举办的《从索尔费里诺到关塔那摩》150年珍藏图片世界巡展青岛站展览吸引了机关、企事业单位和大中小学校以及社会各界群众3000多人前往参观。五八世界红十字日广场集中宣传为区市红十字会、团体会员单位、志愿者基地、志愿服务队开展社会宣传和服务搭建了平台。

　　三是坚持宣传形式创新，创建宣传大平台。加强与报纸、电台、电视台等主流媒体的沟通协作，发挥大众传媒贴近群众、辐射广泛的特有优势，借助外部资源，延伸和拓展了微尘精神和红十字文化宣传工作。今年上半年策划制作了以弘扬微尘精神和人道精神电视专题节目两期，介绍宣传微尘事迹和国际人道法报纸专版40余个，借助省红十字会“天下无双”——明星公益演唱会平台，通过演唱微尘之歌、向明星赠送微尘车贴、相声《寻找微尘》等形式，宣传微尘精神，现场观众在观赏文艺节目的同时，进一步感受到微尘的人道力量。今年前三季度，青岛市红十字会网站宣传报道421篇，通过政务公开系统和政府信息系统上报重要新闻信息64篇。各类新闻媒体宣传报道红十字会活动1582篇次，相当于去年全年的报道量。

　　微尘作为群众自发参与红十字募捐救助的公益品牌,先后被评为全国十大社会公益之星、全省十大新闻人物、感动中国年度人物、山东省道德模范等，获得首届中华慈善奖。去年，微尘道德模范事迹在全市巡回演讲10余次，被中国文明网“百城市道德模范巡讲网上行”播发。微尘公益品牌被评为中国红十字会十大亮点工作，微尘事迹在人民网、中央电视台社会新闻、新闻联播播发。微尘品牌作为改革开放三十年青岛的品牌之一在中央电视台一套整点新闻进行了展播。微尘获得“中国爱心城市发现之旅爱心榜样” 称号。日前，全国文明城市评选进行第一轮全国测评，青岛排名第一，这其中有着岛城微尘的功劳。

　　日前，彭珮云会长为我会亲笔题词：“微尘传真情，博爱遍岛城。”山东省委常委、青岛市委书记阎启俊，市委副书记、市长夏耕希望广大市民在“微尘”精神的感召和激励下，张扬人道理念，参与人道事业，共尽一份力，共献一份情。

　　三、遵循实效性原则，以为民办实事为主线，突出创建工作效果，确保微尘品牌持续发展的生命力。

　　微尘是我市红十字会在发动群众自觉参与公益活动中形成的品牌。要使微尘品牌保持旺盛的生命力，深入人心，持续发展，就必须紧密结合红十字会工作，突出红十字特色，为困难群众办实事、解难事，有所作为，让群众感受到创建微尘爱心品牌实实在在的效果。

　　一是设立微尘救助金，召开红十字公益项目推介暨表彰大会，推出了涉及抗震救灾灾后重建和助医、助老、助残等内容的20余个微尘救助公益项目。目前，爱心企业已捐赠款物1000多万元，支持微尘公益商标开发运用和微尘基金会建立。仅去年，青岛市红十字会开展医疗救助项目全市救助困难群众10160户。救助先心病儿童63名，救助金额65万余元。救助白内障老人269名，救助金额为51万余元。救助重大疾病2228人，救助金额577万余元。今年通过认真调研金融危机对我市困难群众的影响，发挥微尘效应，把救助方向和救助重点转到下岗失业、低保人群的医疗救助，加大对社会困难群体的救助力度，给困难群众带来实实在在的实惠。与多家爱心企业建立合作项目，启动了国内首个募集50万元对贫困家庭乳腺病患者进行救助，“粉红丝带基金”，“天使回声”项目募集13万元善款，为贫困耳疾患儿免费查体并进行资助，“爱助坦途”项目筹款75万元，为50名贫困骨关节患者进行了免费救助。

　　二是开展微尘爱心公益活动，探讨多种形式的筹资渠道，策划参与社会各界的公益活动。在服务奥帆赛、残奥帆赛期间，募集服务用车10辆、一贴凉降温贴、降温带、药品等物资价值200余万元。今年以来，围绕自然灾害、公共突发事件紧急募捐、备灾救灾、特困农民医疗救助等重点项目，以会员缴会费筹资为突破、以微尘公益项目为载体，建立了多元化筹资新模式，募集资金和救助力度是去年的两倍。先后组织策划了“迎新年温暖送千家” 红十字关爱骨关节患者健康、微尘公益盛典、爱心赢得尊重送早报报卡、网络凝聚爱心募捐救助楚楚、“点亮爱的希望”为障碍儿童义卖等募捐活动57次，启动了爱心图书室、“重塑激情成就梦想”心理援助等援助四川灾区重建项目，在公共场所布置多媒体募捐箱20余台，发行微尘卡13500余张，收缴会费10.27万元。红十字微尘基金组织的“关注儿童生命、健康、教育”公益晚宴现场捐款总计150万元，是迄今为止青岛市最大型、筹资最多的一次公益盛典。微尘基金联手中国国家羽毛球队组织“与爱同行”义拍活动。国家羽毛球队32位世界冠军参与拍卖活动，共拍得善款79万元。电影《寻找微尘》公映后，青岛各主要媒体启动“点滴之爱，微尘行动”公益活动，微尘基金组织开展了系列社会公众及爱心企业参与的活动，搭建微尘品牌扩大社会影响力和筹集资金的爱心平台。在国际金融危机等不利因素的影响下，今年前三季度全市红十字会系统募捐款物合计3696万元，社会救助活动支出救助款物2197万元，受益群众16244人。

　　三是用微尘精神引领红十字会其他工作。在微尘精神的感召下，更多的青岛市民投入到志愿服务、无偿献血、捐献造血干细胞和遗体（器官）活动中。仅去年奥帆赛期间，110名红十字应急志愿者共服务23295小时，为游客和运动员应急服务7485人次，22名水上救生红十字志愿者累计服务5760小时。建立了我市红十字应急搜救、水上救援、应急通讯、心理援助、医疗救援、无偿献血等6支专业志愿队伍，目前队伍已经发展260多名志愿者。以青大医学院学生为主体组建了应急红十字志愿者队伍服务十一运及全国群众登山健身大会。四方区红十字老年护理院的“守护夕阳”、青岛理工大学的“模拟家庭”、市精神卫生中心“心理援助”等一批志愿服务项目受到市民的欢迎。中韩医疗博爱团坚持每月深入农村贫困地区开展义诊，今年为1500多名贫困农民患者进行了免费诊疗，发放各类药品价值达5万余元。组织了全区市的红十字教师的救护员培训，使本市区红十字学校教师培训率达到100%。

　　今年青岛市连续第六次获得全国无偿献血先进城市称号。今年全市已有7.4万人次参加无偿献血，献血2927万毫升，在扶贫济困血液的募捐救助活动中，募集捐血23.5万毫升，救助血液病患者28人次。目前，全市登记捐献干细胞志愿者25000多人，22位市民实施了捐献。遗体捐献首倡者沈福彭、束星北教授“奉献的约定”雕塑落成，极大地激发了广大市民参与遗体捐献的热情，今年全市签订捐献协议志愿者已达204人，30位市民捐献了遗体和眼角膜。目前全市1300人登记捐献遗体（角膜），实施捐献160人，走在了全国的前列。招募预防艾滋病志愿者30人，指导高校开展青年同伴教育培训班10期。

　　红十字事业的实践，丰富了红十字品牌，红十字品牌发展也推动了红十字事业的前进，并在推进红十字事业前进过程中获得了新的提升。正如江亦曼会长所评价的：富有鲜明时代精神的微尘之爱凝聚了“人道、博爱、奉献”的红十字精神，也凝聚了构建和谐社会的道德力量，铸就了一个内容丰富、内涵深刻的红十字公益品牌，正在并将继续彰显微尘效应的新拓展、新升华。在刚刚结束的总会九大会议上，确定在下一个五年内，要将红十字会建设成为应急反应科学化、公益项目品牌化、宣传筹资长效化、组织建设规范化、志愿服务特色化、运行机制社会化的人道救助团体。青岛市红十字会将与各兄弟城市红十字会一道，按照九次会员代表大会的要求设计和规划下一个五年工作，坚持改革与创新，积极研究探索红十字品牌发展的新路子，努力推动红十字事业的大发展。